本書平實而充滿洞見，我原本只是想借閱一本寫作工具書以學習新的寫作技巧，偶然在圖書館借到了《文案的基本修煉》。閱讀過程中，書內深刻的見解讓我多次陷入沉思。
在寫作路上，我經常反思：為何寫作？想要寫出怎樣的內容？然而我忽略了一些關鍵的問題，如標準與道德。
書中一個觀點特別觸動我：文案的標準只有一個字「達」，辭達而已。它表明文案最基本的要求是，如果你的文字能夠順暢地傳遞原本想表達的意思給對方，那就足夠了。
這讓我豁然開朗。當我在圖書館尋找寫作技巧時，一本不起眼的書告訴我：「技巧不是最重要的」。
它強調，只要文字的意義能夠傳達，就可以停筆了。真正的挑戰是如何「準確」地將信息送達對方的大腦，而非僅僅呈現在其眼前。
因此，你需要的是「使用正確的文字」，既不浮誇也不粗糙，你的內容與文字之間需要達到平衡。同時，要保持文字的溫度、使用恰當的節奏，並找到最適合的表達方式。
在信息過載的時代，怎樣的文案能夠打動人心？
這本書提供了非常「精準」的解釋。作者從自身經驗出發，向廣告人、文案工作者和創意人員介紹必知的概念、工作要點及創意方法。可以說，這是我在2024年最喜歡的書之一，強烈推薦給每位熱愛文字創作的朋友。
東東槍，1982年生於天津。
他於 2006 年加入奧美廣告。從結語可知，這本書可能是他於 2013 年為團隊撰寫的內部培訓文件。因此，讀這本書就如同你正在奧美上班一般。